北京冬奧數字吉祥物「一墩難求」？

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北京2022年冬奧會在國家體育場隆重開幕，除了金牌、銀牌、排名，最引人注目的還有本屆冬奧會的吉祥物「冰墩墩」；「冰墩墩」不僅深受廣大觀眾喜愛，各國運動員們也是愛不釋手，市場火熱已經達到了「一墩難求」的程度。「冰墩墩」特許生產商元隆雅圖更是借此良機，爭得一個虎年開門紅。

據報道特許生產商元隆雅圖表示將進軍元宇宙，或推出數字禮品等產品，有消息顯示該公司目前是中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會首批成員，並且正在申請註冊元宇宙相關的多個商標，相關元宇宙知識產權已由國家知識產權局形式審核通過並正式進入依法審查階段。

雖然大有動作，不過元隆雅圖在大力執行的同時對元宇宙的發展也保有相當的冷靜，元隆雅圖表示現在公司處於元宇宙的佈局研討階段，後續將積極探索元宇宙在禮贈品領域的商業化路徑，把握元宇宙生態中的場景內容入口，圍繞虛擬營銷場景、用戶互動方式、企業有效代言等市場需求，持續提升市場空間和盈利可能。

近幾年堪稱是中國國產IP的豐收年，來自傳統IP行業里的數量暴增，源於各行各業，遊戲、企業品牌、連平台（天貓、京東狗、騰訊企鵝）、快銷（旺仔、小茗同學）、商業體（海昌海洋公園）都在做IP。動漫產業上市公司更有奧飛娛樂(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等等。

而活躍在我國授權市場上的IP，國家和地區佔比為美國（40%）、中國（29%）、日本（11%）、韓國（6%）、英國（6%）。可以發現對比往年，我國自有IP無論從質量還是內涵上都呈持續提升的姿態，不止單純保有中國特有國粹元素，更多的在形象和通用性上與國際接軌，大大的增強了在國際市場上的適應性。

如此的增長，普遍源於行業內企業認識到動漫衍生品領域投資收益高、風險小，是動漫產業鏈中利潤最高的環節，更是看到了隨著元宇宙的發展，IP衍生品的一波洪流 。數據顯示，我國以動漫IP授權商品為主的娛樂/人物授權商品零售額從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元，2020年已超過80億美元，約佔我國動漫產業總產值的四分之一。

動漫衍生品的核心是IP。當前國內動漫衍生品市場上除國產IP外還充斥著美、日、韓三國的動漫形象，尤其是日本動漫IP在國內衍生品市場佔據了極大的市場份額。國產IP競爭力不足，衍生品企業需要花費較高費用獲取外國IP授權成為我國動漫衍生品行業發展的一大痛點。