狠砸7億美金冠名！湖人隊主場將更名「Crypto.com Arena」

NBA 湖人隊、快艇隊和國王隊的主場「史坦波中心」Staples Center 簽下新的冠名贊助商，將從 12 月 25 日起更名為「Crypto.com Arena」。

根據《金融時報》報導，總部位於新加坡的加密貨幣平台 Crypto.com 已同意在未來 20 年內，支付超過 7 億美元的費用，以獲得 Staples Center 的冠名權，有可能創下美國體育館的最高冠名費紀錄。

Staples Center 是全美最知名的多功能體育館，由知名辦公用品公司 Staples 長期冠名，隨著新的贊助合作夥伴 Crypto.com 加入，這將是該體育館自 1999 年開業以來，首次更名。報導指出，品牌更名將於聖誕節當天生效，而場地實體標牌則預計將在 2022 年 6 月更換。

這筆交易除了將為體育館的所有者和運營商 AEG 帶來一大筆「意外之財」，還標誌著這家加密貨幣公司迄今為止最引人注目的行銷策略。Crypto.com 執行長 Kris Marszalek 表示：

若干年後，人們會回顧這一天，他們會覺得：OK，這就是加密貨幣跨越宇宙進入主流的歷史性時刻。

當被問及 Crypto.com 是否計劃使用加密貨幣向 AEG 支付冠名費用時，Kris Marszalek 說：「不，這是一筆直接的現金交易。」他補充說：「（名稱）更改的想法，一開始可能會面臨到一些阻力，我認為這是很自然的。但我們準備與當地社區合作，向他們證明，這是一個更好的改變，並有助於為洛杉磯和球迷建立更美好的未來。」

AEG 營收總監 Todd Goldstein 表示，AEG 已在 2019 年初買斷 Staples 的終生冠名權。他說，Staples 這個名字已經過時，AEG 想要找一個新的、有能力在未來 20 年影響下一代球迷的品牌合作夥伴。

Todd Goldstein 表示，「透過這段合作關係，增長最快的加密貨幣平台和世界上最大的體育和現場娛樂公司將一起推動體育和現場娛樂的未來，在未來幾十年為這個體育館共創美好傳奇。」